作者：石纯戏石 来源：原创 发布日期：08-21
A | 真人影视互动游戏的演员，总处于“虚火”状态。 9月22日，《盛世天下》制作团队官宣，这款9月9日上线的游戏，全平台总销量已超过一百万套。 ■ 本报记者 刘艳红 金鑫 周莉 “党建+网格”充分挖掘就业岗位、“党建+企业”拓宽居民创收渠道、“党建+培训”提升居民就业能力……近年来，连山区聚焦居民就近就业、充分就业，探索建立“党建+就业”工作模式，拓宽社区就业渠道。游戏采用买断制发行模式，按39元售价计算，《盛世天下》已取得近4000万元收入。
B | 各个社区在区人力资源和社会保障局的指导下，以社区服务为载体，提升社区服务能力，促进居民“家门口”就业创业，构建社区乐业新生态。 “党建+网格”充分挖掘就业岗位 “社区网格员根据我的年龄、需求等实际情况，帮我推荐了岗位，没想到很快就上班了。
C | 浏览量方面，《盛世天下》上线不到两周时间，抖音相关话题播放总量达5.5亿，小红书相关话题迅速达到2.6亿。”站前街道站前社区居民张岩之前是全职妈妈，去年孩子上小学后，依托社区网格化就业服务，找到了一份离家近的合适工作。
D | 站前社区党委创新开展“党建+网格”模式，一方面社区网格员开展“敲门行动”，唠家常，问需求，对辖区内失业的“4050”人员、零就业家庭成员、残疾人、脱贫劳动力等就业困难人员开展调查摸底，确保准确有效地掌握其基本信息、就业愿望、培训需求等情况，建立并动态更新工作台账。 从作品的角度来说，毫无疑问，这是一部当之无愧的爆款。但演员的商业价值，却好似没有跟上作品的脚步。另一方面通过走访、摸排附近企业、商户，了解企业用工需求，在网格群里发布岗位项目需求，介绍企业岗位、福利待遇等信息，帮助有就业需求的居民实现家门口就业创业。 10月12日下午五点，《盛世天下》开售主演封面杂志，两小时内，杂志总销量不足1800本，粉丝消费转化率不足0.3%。惨淡的销量不仅使声势热闹的CP粉互撕被讽为“村口械斗式虚热”，更将真人影游“游戏火而演员凉”的悖论推到了明面。
E | 近几年，在《完蛋！我被美女包围了！》《情感反诈模拟器》等爆款作品的推动下，影视与游戏的界限不断被模糊，真人影游的路人盘不断扩大。
F | 不同于短剧赛道的卷生卷死，目前，真人影游尚处于开发拓展阶段，头部项目受到关注的概率更高，因此也被外界视为内娱十八线演员“提咖”的新路径之一。
G | 从原理上分析，真人影游互动性的叙事模式，使角色在一定程度上成为“NPC”式的存在，玩家对角色从一定程度的仰视转变为俯视，弱化了演员的“明星感”，这与影视造星的逻辑完全相悖。 摆在真人影游演员们面前的，不仅是作品互动模式引发的演技挑战，还有两个关键问题：如何在“昙花一现”的热度中，借助角色营造起“个人IP”？又该如何在“短剧”与“真人影游”的穿插中提升流量与作品实力？ 造星逻辑失效 同为新兴的内容形态，短剧和真人影游都有着比传统影视更短的拍摄周期和更多新人年轻演员发挥的机会，但在造星方面呈现的结果却截然不同。 短剧赛道中，柯淳、李柯以、陈添祥等00后演员通过作品完成了初始人气积累，柯淳更是登上杂志、综艺节目，实现了从短剧到娱乐圈的进阶。 站前社区每季度还会定期开展就业知识宣传，在社区办公大屏幕上滚动播放就业创业的相关政策和最新用工动态，帮助辖区内的返乡居民、失业人员精准匹配工作岗位。 “社区把公共就业服务体系真正打造成为‘打基础、利长远’的民生工程、暖心工程，持续发挥网格作用，用实用好‘铁脚板+大数据’服务模式，促进社区失业居民实现再就业。”站前社区党委书记黄丽娇介绍，“通过一系列的网格联动、精细化就业援助措施，目前已经有30家企业提供家政服务类、市场营销类、手工制作类等就业岗位60个，20余名社区居民已成功实现家门口就业。而真人影游演员在拥有爆款后，却面临粉丝长效效应差、消费转化率低的尴尬局面。” “党建+企业”拓宽居民创收渠道 哒哒哒、哒哒哒，缝纫机飞速旋转……4月8日，石油街道东门社区引进的泳泓制衣厂内，20多名妇女在各自的作业区缝纫、熨烫、修剪，忙得不亦乐乎。 涨粉是切实存在的，只不过，大部分出演真人影游作品的爆火演员，后续并没能把社交平台的关注转化为有真金白银购买力的粉丝。 在出演《完蛋！我被美女包围了！》之前，演员钟晨瑶在社交媒体的粉丝数量不足10万。 “我的厂子主要制作泳装，目前订单已排到年底，预计年产值80万元以上，现有本社区及周边社区的务工人员26人。
H | ”制衣厂负责人庞雷介绍。游戏爆火后，一周内她的抖音粉丝量猛增至113万。 庞雷就是东门社区的居民，之前一直四处打工。但到2024年初，钟晨瑶就开始面临持续掉粉的压力。“年初，我向社区表达了自主创业的想法，社区党委非常支持，帮助我敲定创业方向，并出面协调找到合适的门市房。有粉丝观察到，钟晨瑶每次发布视频或微博，粉丝数量都会出现明显波动，单次掉粉量甚至达到1000人。社区还帮忙办理营业执照、安装设备、招工培训……仅一个月的时间厂子就正式开工了。
I | 现有两条生产线，我打算再上两条生产线，社区正在帮我找场地。 即便形成一定的粉丝规模，粉丝在消费转化方面的“战斗力”远远不及传统影视或短剧的捧人效果。 10月12日下午五点，《盛世天下》开售封面杂志，开售两小时内，三位主演未有任何单人封面销量突破600本，作为“大女主”的黄羿销量仅151本。与之形成鲜明对比的是短剧演员柯淳，其拍摄的《费加罗MODE》二月刊封面，两个小时内销售量达到50万。”庞雷说。 有了泳泓制衣厂，东门社区的20多个姐妹正在享受这种“家门口上班”的幸福。上岗之前，这些姐妹或是因照顾家里老人小孩，或是因文化程度低、年龄大等原因赋闲在家，因为制衣厂的成立，她们在家门口吃上了“手艺饭”。惨淡的销量直观展示了真人影游演员难以通过作品形成个人号召力的现实。 从市场资源方面来看，真人影游的爆火也并未给演员后续的上升带来太多的加持。
J | 不同于短剧演员通过作品进军综艺、电视剧领域，真人影游演员们在作品爆火后，依旧在短剧及真人影游赛道打转。
K | 钟晨瑶因《完蛋！我被美女包围了！》走红后，参演了短剧《三更雪》《咸鱼反击》《浮生之白蛇前缘》，在《三更雪》中饰演女二号，戏份不多。虽然社交平台宣传她参演了电影《热搜》，但这部电影是她走红之前拍的，并非来自《完蛋！》的加持。厂子开门时间从早6点至晚12点，她们在灵活安排上班时间的同时又可以兼顾家庭。 东门社区党委通过“党建+企业”模式拓宽居民创收渠道，将外来务工妇女、残疾妇女、下岗失业妇女的就业创业作为社区民生工程的重点。
L | 之前，东门社区居民王新一直在犯愁：“自己没有工作，还带着一个患有自闭症的孩子，一个月柴米油盐的，省着用也得千儿八百块钱。”制衣厂开业时王新报了名，经过培训，她在工厂里做泳装加工，按件计酬，每月能挣3000多元。 “学习了缝纫技术，不出社区就上班，能照顾孩子，还有收入，这样的好日子，以前哪敢想啊！”当王新领到第一个月工资时，开心地说道。此外，她还主演了《命运游戏2：百年之约》《完蛋2》《代号三国》，也都是真人影游，未能实现真正扩圈。
M | 这并非单纯“男粉”或“女粉”的差异。 “社区党委关注居民多元需求，拓宽就业创业渠道。因为哪怕是以长情且高粘性著称的CP粉，在真人影游领域也未能摆脱粉丝长效效应差的魔咒。我们引进的制衣厂，就业门槛不高，工作时间灵活，工资相对稳定，让妇女姐妹在家门口实现就业梦，让她们感到放心、舒心、暖心。《盛世天下》衍生出的两大CP阵营“95党（李治和武则天）”及“45党（李泰和武则天）”间的互撕引发单条“万转”讨论。”东门社区党委书记李咏梅说。
N | “党建+培训”提升居民就业能力 “大家看，将这两根线对折，在上面再绕一根线，大概两厘米的样子，然后把第二根线一拉，这样我们的原始结就做成了。”在化工街道惠民社区手工编织培训现场，十几名妇女围在培训老师身旁，边看示范，边听讲解…… 为有效提升未就业人员就业能力，惠民社区党委以社区居民的需求为着力点，以“党建+培训”模式，聘请专业老师现场教授，以实训为主、理论为辅的授课方式，手把手教学员制作手工编织饰品和手工编织摆件，帮助社区居民利用闲暇时间通过自己的双手增收致富。新榜数据显示，“95党”话题在9月16日至9月21日内互动量达到峰值8582，一周后话题讨论度呈断崖式下降。
o | “95党”话题热度（图源：新榜数据） 相比之下，短剧演员更容易通过CP来培养忠实的粉丝群体。
p | 如圻夏夏与锦超两人先后搭档了《长公主在上》《东栏雪》两部热播短剧，2022年，圻夏夏还凭借《长公主在上》获得第三届金剧奖年度最佳女主角及最上头CP奖。 “参加这个编织培训班，我不但学习了一项技艺，还增加了一份收入，我太高兴啦！”居民曲娜说，干货满满的课程坚定了她就业创业的信心。 “社区党委举办手工培训班发展‘指尖经济’，能促进社区居民实现灵活就业、就近就业。
q | 凭借流量积累，两人开始进军电视剧领域，在《长月烬明》中饰演十二真神中的雷神和风神，侧面反映出制作方对两人CP影响力的认可。《长月烬明》播出时，“圻夏夏锦超参演长月烬明”话题引发3000多万阅读量。 粉丝规模与能量是新人演员向“明星”破圈的重要砝码，市场资源是演艺新人走向食物链上游的“推动器”，而这些似乎已成为了真人影游演员的“难言之痛”。下一步，我们将继续以党建赋能，创优社区治理，推动社区进一步开展多元微创收，让居民依靠自己的双手编织出新文化、新生活。 观看者与角色的关系 既然并非男女频之差异，那么，问题或许就在内容形态本身。 DataEye研究院研究总监刘尊在接受媒体采访时提到，互动影视游戏的核心竞争力在于剧本（内容剧情）与游戏支线设计。”惠民社区党委书记金蕊说。
r | 纵观近几年国内爆火的真人影游，题材类型成为吸引用户的关键因素。 截至目前，惠民社区已经有上百名居民通过电话、微信等方式咨询，50余名妇女加入了手工编织队伍。 在连山街道抚民社区，同样是通过“党建+培训”模式，社区党委与市职业技能培训学校联合举办普惠制免费技能培训班。在第一期面点培训课中，辖区近20名居民学到了新的职业技能。如《完蛋！》《情感反诈模拟器》为恋爱题材，都以男性玩家为目标群体，前者通过被美女环绕的“爽文”剧情，填补了部分男性现实中的情感缺口，为其提供低成本的情感宣泄和心理慰藉。后者通过映射现实中因情感诈骗、价值观差异引发的矛盾，迎合部分男性对情感付出失衡的反思。 连山区将“党建+就业”理念贯穿社区治理全过程，持续优化营商环境，吸引企业入驻社区，安排居民就近就业，定期为有创业需求的居民开展美食制作、手工编织、直播带货等技能培训，以多元化、全周期的“助业”方式助力社区居民家门口就业。而《盛世天下》作为此前少见的宫斗题材，提供一种“看看你能在宫斗剧里活到第几集”的探索乐趣，同时将角色命运与职场、人性等现实议题相呼应。 有了题材作为吸引流量的入口，再辅以游戏支线设计，作为增强用户黏性的“粘合剂”，此时，演员的价值则在用户体验中被相应弱化。在叙事过程中，不同角色的定位更偏向游戏中的NPC，演技不再是影响剧情呈现效果的重要因素。目前，全区已有3个社区获得省星级充分就业社区称号，13个社区获得市星级充分就业社区称号。 站在用户视角，用户与角色的关系从旁观者变成了操纵者，对角色的理性分析高于情感共鸣，也降低了观众对角色魅力的感知程度。 充实老百姓的“饭碗”，帮助居民解决实际问题，连山区办得妥妥帖帖，精准的服务折射出温暖的为民底色，社区的凝聚力、向心力不断增强，居民的满意度、幸福感持续提升。传统叙事模式主要通过人物复杂心理及自身成长来塑造角色魅力。如《繁花》中的玲子，作为“清醒的恋爱脑”，最终充满决绝意味地与阿宝分道扬镳；《墨雨云间》中的婉宁，经历做质子期间的羞辱后，心理变得扭曲疯癫，最终因寻爱不得自我了断。
s | 观众在理解角色行为驱动因素的过程中，将自身带入角色内心感受，因而能细腻感受角色的魅力。 而真人影游以一种游戏闯关的方式推进，用户更侧重于从利益角度分析角色行动的路径。如《盛世天下》开篇，女主伍元照与同批秀女入宫，遇到故友刘熙，对方提出要将牡丹发簪赠送女主，恰逢韦贵妃驾到，众人忙于行礼，牡丹发簪掉落一旁，韦贵妃点名问女主这发簪是谁的。在传统叙事模式中，这种危急决策的时刻，本应是观众审视女主性格特色的关键点，但在真人影游中，观众对女主魅力的感知过程被观众理性决策的过程取代，人物的魅力也随之消失。
t | 观众对待角色的心理视角也在发生变化。
u | 传统影视叙事模式中“第四堵墙”的存在，让观众沉浸式为角色经历唏嘘。当故事中的人物经历危机、困惑、两难，做出抉择，最终力挽狂澜或实现自我救赎后，观众对角色的态度也会经历从怀疑到认同、从冷漠到怜悯最终到仰慕的变化。真人影游打破了“第四堵墙”，使观众自己成为主角，观众会认为所有角色都是用来为“我”做决策服务的，观众对角色的姿态也从仰视者变为俯视者。 所以，虽然市面上的主流观点认为，从用户体验的角度考虑，内容形态的流变势必会往用户主导程度更高、自由度更大的方向迭代（如元宇宙），但这种趋势与工业化造星的逻辑却是背道而驰的。 依赖传统内容形态 真人影游演员想要打破瓶颈，并非没有可尝试的路径。 在游戏中，观众在“旁观者”与“决策者”双重角色中不断转换。
v | 这意味着演员可以抓住观众处于“旁观者”的桥段，通过演技使观众深度沉浸在剧情的起伏氛围中，毕竟真人影游的核心魅力就包含“沉浸感”和“代入感”。而在抉择时刻，游戏方为观众提供的选择项是从利益、道德、情感等多角度考虑的，演员可以通过细腻演绎引发观众产生除利益因素之外的更多思考。 不过，相比于在飞快的拍摄节奏中寻求演技亮点，演员更多的发挥空间还是在戏外。无论是《完蛋！》里面的六位不同职业的女性，还是《情感反诈模拟器》里的“捞女们”，抑或是《盛世天下》里以武则天为原型的“伍元照”，其共同点是人物标签化明显。因而，演员有希望在戏外通过社交平台直播等方式，借助角色标签，增强自身IP属性。 在传统影视行业，这一造星路径已并不陌生。比如在电视剧领域，有刘涛饰演的“妈祖”，刘晓庆饰演的“武则天”，郑国霖饰演的“李世民”等，把时间拉近，近几年在短剧领域，也出现了“妩媚小白花”岳雨婷，“霸道总裁”王凯沐，“深情艺术家”刘萧旭等带有标签的演员。在演员发展初期，这种标签是帮助演员快速增强观众记忆点，吸引粉丝的捷径。 但纵观此前的真人影游爆款演员，极少有在项目结束后深化标签的尝试，反倒是打破“人设”的动作更多。
w | 刘梦茹因《情感反诈模拟器》中“捞女”角色吸引大批男性粉丝后，曾在社交平台发布身穿女权语录服装的视频。因此举与剧中“捞女”人设太过割裂，被网友质疑其“两头吃”，部分粉丝也感觉受到“背刺”。面对迅速发酵的争议，她不得不火速道歉。演员在生活中有自己的主张与观点十分正常，但一旦与爆火的角色产生冲突，便难以将作品积累的人气延续到自己身上。 同时，真人影游互动性的内容形态，更容易让观众对角色产生“这是我的伙伴或对手”的心理，而非“这是舞台上的明星”的疏离。这种由作品衍生出的亲切感，也为演员在戏外与观众互动打下了基础。 而从长远发展看，真人影游演员仍需在短剧赛道发力。
x | 尽管近几年，国内真人影游领域先后出现的几部爆款作品，使得影视与游戏的界限不断模糊，真人影游的路人盘也不断扩大。但目前，真人影游依旧处于前期发育阶段，即便未来有机会走向更大的市场，但中间需要多久尚未可知。而年轻演员们，依旧需要在传统影视叙事作品中磨炼演技，积累原始粉丝，寻求进阶的机会。 毕竟，从目前来看，影视“造星”，还是要依赖传统叙事模式。 本文来自微信公众号：毒眸，作者：鲍云彩，编辑：刘南豆。
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Published on:02:51:19